（五）潜在竞争者的进入威胁
互联网是一个新型、高技术行业，它有着巨大的潜力，代表着未来的发展方向。因而，各个方面都觊觎这一领域，要从中分一杯羹。就搜狐当时的业务而言，可能在未来进入这一领域与其发生竞争的潜在进入者主要包括从美国等传媒业发达国家或地区回国的人员和资本、国际同行业巨头、传统媒体等。搜狐、新浪等当时的行业在位者几乎都是由从美国回国的高科技人才领军创建的，在他们之后在这条路径上还会不断有后来者，实际上，他们之后的百度、土豆等都是如此。这一方面潜在竞争者的特点是得风气之先，对国际传媒业前沿形态和技术了解较充分，容易得到国际资本的青睐。互联网行业起源于欧美等传媒业发达国家和地区，这些地方的互联网企业比中国起步早、观念先进、技术领先、实力雄厚。而中国是全世界最大的传媒市场之一，国际巨头无不觊觎，雅虎、谷歌等著名企业先后进军中国市场。这些公司在资金、技术、人才、企业文化等方面优势明显，其劣势是对中国市场了解程度不高，政策对它们进入中国市场存在某些限制。从实际情况看，国际互联网巨头在中国市场上取得良好业绩的并不多见。曾经一度抢占可观市场的谷歌，后来因政策问题退出中国市场。传统媒体在传媒业中成长，当互联网传媒兴起之时，它们有着天然的冲动，要到这个新的天地中试一试身手。这些媒体在资讯、娱乐等内容领域有着巨大的优势，其劣势在于技术和互联网企业管理经验不足。中国的互联网媒体兴起之后，新华社、人民日报、中央电视台等传统主流媒体先后试水，并取得了很大的成功，对在位者形成了较大的竞争压力。