二、简答题02
梅罗维茨的理论其缺点与优点一样十分明显。首先，过分夸大了媒介科技的作用。梅罗维茨与伊、麦两位学者一样，认为媒介在影响社会环境和人们的社会行为方面扮演了唯一重要的角色。只要媒介科技改变，社会环境必随之改变。前者是因，后者是果。他认为，科技越先进，往往越不需要受众有较多知识。所以，电子媒介的迅速普及，电视将取代原有的传播媒介，这不仅迅速合并了受众群，随着人们在享受信息时具有“平均主义”的特点，而且将有可能把“人类社会变得类似于古代的渔猎社会”。另外，梅罗维茨虽然像麦克卢汉那样说媒介就是讯息，但他在实际论述中往往将媒介与讯息甚至连同情境混淆在一起，而有时又会不恰当地人为地将媒介与内容分割开来，结果经常自相矛盾。
（邵培仁）
【参考知识点】
简述梅罗维茨的媒介理论
麦克卢汉的媒介理论流传甚广、影响很大，吸引了众多追随者，美国传播学者梅罗维茨也是其中之一。在1985年出版的专著《空间感的失落：电子媒介对社会行为的影响》中，梅罗维茨提出的媒介理论就深深打上了麦克卢汉理论的烙印，但又有所创新和超越。他结合麦克卢汉的媒介理论和美国社会学家戈夫曼的情境理论，并沿袭了麦克卢汉将媒介技术视做社会变化动因的基本立场，来分析媒介所造成的社会情境，因此产生了相对广泛的影响。